Impresión de cemento, "¿Son los zapatos?"

Un buen diseño siempre encontrará su lugar en la historia, y cuando se trata de Air Jordan, esto ha sonado cierto una y otra vez. Si dejaras caer las frases "Royal" o "Bred" al aficionado promedio a las zapatillas, probablemente se imaginarían las Air Jordan 1. Si mencionaras casualmente la frase "impresión de cemento", es probable que las Air Jordan III aparezcan. a la mente. Visto por primera vez en las Air Jordan III, el estampado cemento, a veces llamado estampado de elefante (en realidad no hay diferencia), se ha convertido en uno de los patrones más reconocibles de Nike.

Como la mayoría de los primeros lanzamientos de Jordan, el Air Jordan III fue encabezado por un anuncio creativo destinado a lograr que el consumidor promedio comprara un par de las Nike exclusivas de Jordan. Una parte importante de la campaña de marketing diseñada en torno a este zapato fue una serie de comerciales breves, pero ahora memorables, protagonizados por el cineasta Spike Lee. En estos comerciales, Jordan es elogiado por un personaje llamado Mars Blackmon (interpretado por Lee), lo que lleva al eslogan: "¿Son los zapatos?" Al combinar la cultura cinematográfica y la cultura de las zapatillas deportivas, jugó un papel en la transformación de Jordan de estrella del deporte a figura de la cultura pop.

En el ámbito del baloncesto, Jordan fue una bestia durante la temporada 87-88 de la NBA, pero eso era sólo la mitad del atractivo de las zapatillas. Para ponerlo en perspectiva, Jordan se llevó el MVP del Juego de Estrellas y ganó el concurso Slam Dunk ese año, por lo que el meteórico ascenso de Jordan sería definitivamente un tema para los ávidos fanáticos del baloncesto. Sin embargo, Jordan todavía tenía un atractivo para un público más generalizado a través de su visibilidad en los medios. Al emparejarlo con el personaje de Lee, Mars, quien apareció originalmente en la película She's Gotta Have It de 1986, la personalidad de Jordan entró en el ámbito de la cultura pop.

Si bien los comerciales de Mars Blackmon siguen siendo importantes en la cultura pop, una de las principales conclusiones del Air Jordan III fue el color del "estampado de elefante" que recubría la puntera. Como muchos de los otros diseños innovadores de Nike que vinieron antes y después de las AJ III, el diseño general y el color de la zapatilla surgieron de la mente del diseñador fundamental Tinker Hatfield. Según cuenta el mito, Hatfield se inspiró, entre otras cosas, en la piel de elefante cuando diseñó este zapato; en realidad, fue el primero para la línea Jordan.

En términos de importancia global, se podría argumentar que la huella del elefante/cemento fue eclipsada por el mundialmente reconocido “logotipo de Jumpman”. Probablemente esto sea cierto, pero la impresión de cemento en sí ha sido ampliamente recreada, remezclada y aplicada a una amplia variedad de zapatillas, ropa y arte. Estéticamente hablando, un logotipo de Jumpman no siempre funciona en un par de zapatillas, pero la impresión siempre luce limpia cuando se hace correctamente.


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