El futuro de las compras

Si le gustan las zapatillas deportivas, la moda o la “cultura pop”, probablemente se habrá enterado de la activación masiva de marketing que se llevará a cabo en el Centro de Convenciones de Long Beach este fin de semana. Se trataría de ComplexCon, un evento de dos días destinado a mostrar las zapatillas, la ropa y la comida más novedosas que representan la cultura pop en 2016.

(Fuente: @ complexcon )

Sobre el papel, ComplexCon es en lo que Agenda Show (y Capsule y Magic, en realidad) se han convertido esencialmente. Con el auge del comercio electrónico, el concepto de feria comercial se ha vuelto cada vez menos relevante. Los compradores pueden realizar este trabajo a través de Internet. En cambio, las convenciones se han convertido en activaciones de marketing, como Pharrell impulsando G-Star Raw aquí.

(Fuente: @pharrell )

Una activación de marketing es esencialmente una forma de interacción de la marca con clientes potenciales para mostrar qué hace exactamente su empresa y por qué vale la pena comprar el producto. Los encontrará en los stands de dichos espectáculos. El stand es en parte compromiso con el cliente y en parte demostración de fuerza; un stand básicamente dice: “¿Qué tan genial/poderosa/vanguardista es nuestra empresa? Echar un vistazo." Tomemos, por ejemplo, el stand de Nike Air Force 1 en ComplexCon. Este enorme stand muestra los más de 20 años de historia de uno de los favoritos de Nike desde hace mucho tiempo, lo que conduce al exclusivo Special Field Air Force One que se vende solo en ComplexCon.

(Fuente: Nike )

Obviamente, este espacio es una locura, Nike es una empresa Fortune 500 (de hecho, técnicamente son una Fortune 100 en el puesto 91). Entonces, ser una de las 100 empresas más importantes del mundo te permite ciertas libertades con tu activación. Por ejemplo, están exhibiendo un solo producto porque operan bajo el supuesto de que el mundo conoce todas las demás zapatillas que venden; Probablemente ellos también tengan razón.

(Fuente: @ complexcon )

Parte de la experiencia de ComplexCon es la función de “cofre y transporte” que lleva a todos los clientes allí. Si bien una convención como Agenda se centra más en que los compradores seleccionen existencias para sus tiendas, el sistema cash-and-carry significa que el consumidor promedio puede ir a comprar el producto. En otras palabras, el centro de convenciones se ha convertido en una enorme tienda temporal con actuaciones, comida y paneles.

(Fuente: @travisscott )

Los paneles son la norma en la mayoría de las conferencias. Normalmente, un grupo de expertos habla sobre las novedades y novedades de su campo. Para ComplexCon, eso abarcó desde Action Bronson hablando sobre marihuana hasta DJ Clark Kent hablando sobre Jordans. Es interesante ver cómo las conversaciones que podrían tener lugar en los foros de mensajes o en las “secciones de comentarios” pasan a un entorno de la vida real. Aún no se ha determinado cómo estos paneles impactan la forma en que los líderes del streetwear gastan su dinero, pero toda la convención es un giro único a un viejo concepto.

(Fuente: @ complexcon )

Esta es la experiencia de compras en 2016 y es bastante fascinante.