Mucho antes de que un niño llamado Daniel estuviera causando sensación viral por sus zapatos blancos, antes de que Lil B rapeara diciendo que parecían "zapatillas de deporte", antes de que la gente fotografiara a Kanye con ellos, los zapatos Vans eran sinónimo de "cool". La mayoría de la gente conoce a Vans Shoes como un actor de renombre en la economía global, visto en todas partes, desde boutiques de alta gama hasta tiendas de skate y sus propios escaparates. Desde su creación en 1966, Vans Shoes ha tenido una larga y colorida historia de 50 años, convirtiéndose en la potencia en el sector de zapatillas y ropa que es hoy.
(Fuente: thrashermagazine.com )
La historia de Vans se remonta al 16 de marzo de 1966, cuando Gordon Lee, Serge D'Elia, Paul Van Doren y James Van Doren abrieron una tienda en la soleada Anaheim, California, acertadamente llamada The Van Doren Rubber Company en honor a los hermanos Paul y James. El zapato que se lanzó con la empresa recién formada era un modelo bajo de lona que presentaba la icónica "suela tipo gofre de goma". Hoy en día, llamamos a esta zapatilla Authentic, una zapatilla baja atemporal que ha pasado por muchas iteraciones.
(Fuente: acontinuouslean.com )
Desde sus inicios, Vans se ha asociado con el sur de California. Si nunca has estado en Anaheim, está ubicado en el corazón del condado de Orange en el sur de California, lo suficientemente cerca de la playa para equilibrar la cultura del surf y el skate. A medida que la popularidad del zapato Van Doren se extendió, se abrió camino por la autopista hasta Venice Beach y Santa Mónica en Los Ángeles. A principios de la década de 1970, un grupo de patinadores de Venice Beach patrocinados por la tienda de skate Zephyr, más conocidos como los Z-Boys, eran entusiastas de los Van Doren.
(Fuente: bummercalifornia.com )
Los Z-Boys revolucionaron la forma en que la gente veía el skate con su estética agresiva "Dogtown". Mientras entretenían al público general, Vans los acompañó. El look clásico de Dogtown era un par de Levis, una camiseta de skateshop Zephyr y un par de Van Dorens azul marino. A partir de ahí, las zapatillas Vans se convirtieron en sinónimo de skate, surf y contracultura en los años 1970 y 1980.
(Fuente: thrashermagazine.com)
En algún momento de su historia, Vans ya no se asoció únicamente con los deportes de acción, sino también con diseñadores e influencers culturales. En 2003, Vans Vault fue concebido para expandir la zapatilla que alguna vez fue la quintaesencia del sur de California a los mercados más avanzados y de alto nivel en Tokio, Londres, París y otras ciudades metropolitanas.
(Fuente: highsnobiety.com )
Incluso la voz fuerte de la música rindió homenaje a la marca 66 en su canción "No More Parties in LA". Yeezy rapea: "algunos días estoy en mis Yeezys, otros días estoy en mis Vans". Si bien esto puede parecer una frase desechable, muestra cuán omnipresente se ha vuelto la marca del sur de California en la cultura pop dominante. El hombre que diseñó las zapatillas más populares en este momento todavía usará esas mismas Authentic azules que los Z-Boys lucían en las competencias de skate en los años 70.
(Fuente: dailymail.co.uk)
Afortunadamente, la silueta de lona de las Authentic se ha convertido en un pilar de la personalización de zapatillas. La construcción del lienzo siempre ha permitido la impresión personal, ya sea un marcador o una pieza completa como nuestro propio ChadCantColor en estas Vans.
(Fuente: @chadcantcolor )
La Authentic y su predecesora, "la Era", no son las únicas Vans que se encuentran al final de una personalización. Echa un vistazo a estos Sk8-Hi que el artista y personalizador de zapatillas Johnny Bágö, también conocido como BagoCustoms, hizo justo a tiempo para la primavera.
(Fuente: @bagocustoms )
Muchas gracias a Vans por lanzar zapatillas durante 50 años sólidos. ¡Por otros 50 más! Echa un vistazo a esta retrospectiva de las infames suelas tipo waffle a continuación.